Công ty truyền thông có trụ sở tại Indonesia, Moonfolks, đã chính thức hoạt động tại Việt Nam, nhắm tới các doanh nghiệp Việt đang ngày càng mở rộng sang ASEAN. Công ty sẽ do Livio Grossi lãnh đạo, với vai trò Giám đốc Sáng tạo và Đối tác điều hành. Grossi, người có hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong ngành quảng cáo Việt Nam, trước đây là Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Dentsu Redder.

Theo Khảo sát Triển vọng Kinh doanh 2026 của UOB, 7/10 doanh nghiệp Việt đã mở rộng ra nước ngoài trong năm 2025, và 9/10 có kế hoạch mở rộng hơn nữa trong ba năm tới. 8/10 dự định đầu tư ra nước ngoài trong vòng hai năm tới, trong đó ASEAN là điểm đến ưa thích của 65% số người được hỏi. Thái Lan, Singapore và Indonesia là ba thị trường được nhắc đến nhiều nhất.

Khảo sát cũng nêu rõ những thách thức doanh nghiệp gặp phải khi mở rộng, bao gồm các yêu cầu pháp lý, quy định, tuân thủ và thuế, việc tìm kiếm đối tác địa phương phù hợp và tiếp cận mạng lưới kinh doanh hiện hữu. Điều này tạo cơ hội cho các nhà cung cấp dịch vụ giúp doanh nghiệp thích ứng thương hiệu và chiến lược tiếp cận thị trường tại các thị trường Đông Nam Á khác nhau.

Nhà sáng lập kiêm CEO Moonfolks, Anish Daryani, nhấn mạnh Indonesia là trọng tâm cụ thể, lưu ý sự khác biệt về hành vi người tiêu dùng, quy định và văn hóa khiến các chiến lược nội địa khó áp dụng. "Nền kinh tế Việt Nam đã trưởng thành đáng kể trong thập kỷ qua," Daryani nói. "Khi các thương hiệu địa phương hướng tới mở rộng khu vực, đặc biệt là vào các thị trường tiêu dùng lớn như Indonesia, họ cần các khuôn khổ chiến lược để vượt qua các rào cản văn hóa, quy định và kỹ thuật số phức tạp."

Moonfolks mang mô hình "Audacious Growth" đến Việt Nam, kết hợp chiến lược thương hiệu, truyền thông số và xã hội, quan hệ công chúng và tiếp thị người mua. Công ty cho biết sẽ sử dụng AI, mạng lưới người sáng tạo và dữ liệu người tiêu dùng để giúp thương hiệu xây dựng chiến lược phù hợp từng thị trường trong ASEAN. Cách tiếp cận cũng nhấn mạnh các thực hành bền vững có thể kiểm chứng và sự thông thạo văn hóa.

Nền kinh tế số đang mở rộng của Việt Nam tạo thêm một chiều cạnh. Nền kinh tế số của nước này ước đạt 39 tỷ USD vào năm 2025, trong đó thương mại điện tử chiếm hơn 25 tỷ USD, theo báo cáo e-Conomy SEA của Google, Temasek và Bain & Company.

Daryani từng lãnh đạo các hoạt động chính của các công ty quảng cáo tại Việt Nam từ 2012 đến 2016 trước khi chuyển đến Indonesia và thành lập doanh nghiệp trở thành Moonfolks. Công ty đã bắt đầu xây dựng mạng lưới tại Việt Nam với các đối tác địa phương như Rice Content, IDM và Pmax. Chiến dịch ra mắt "New Locals" sử dụng ba nhân vật để khám phá ẩm thực, văn hóa và đời sống thường nhật của TP.HCM, đỉnh điểm là sự kiện tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM ngày 6/8.

Được thành lập thông qua thương vụ mua lại M&C Saatchi Indonesia của Daryani vào năm 2024, Moonfolks hợp tác với các khách hàng gồm TikTok, Unilever, Mastercard, Danone và Vivo.